AWE 2023观察：多元化、智能化 成为中国家电的新方向

4月27日-30日，在停办一年之后，AWE中国家电及消费电子博览会正式回归，并且在展会规模上更进一步，展馆数量达到了13个，总面积15万平方米。并且在产品种类也更为丰富，除了家电之外，像是消费电子、智能家居、智能科技、3C数码、汽车智驾技术、机器人等领域的最新成果也在展会上有所亮相。

在深入逛遍了整个展会之后，我们不想去说这次展会带来了哪些新品，而是想跟大家谈一谈，在这些新品之外，我们所看到的中国家电品牌的一些变化，在强大制造业的加持下，中国家电品牌多元化、智能化地发展与变化。

可以说，“变化”成为了这次展会上，一众中国家电品牌的核心关键词。比如以海信、海尔、TCL等为代表的传统家电品牌，开始呈现了多元化的发展；智能化也愈发成为展会的主题，不再局限于我们熟知的家电领域，像是方太、老板这样的厨电品牌，也都带来了相应的方案；而在像以清洁电器为代表的小家电领域，同样发生着变化，比如追觅就带来了人形机器人，带动着品牌往更广的市场去发展。

(资料图片)

多元化：传统家电品牌的革新与发展

纵观整个展会，海信、TCL、格力、海尔这些传统强势家电品牌，似乎还是熟悉的味道，毫无意外地占据着整个展会的C位，这不仅仅体现在展位面积上，还包括了展品的丰富程度上。但是具体到这些品牌展示的品类上，一切似乎有所改变。

比如说海信，展位面积占到了展馆的一半，展品从冰箱、洗衣机，到空调、电视，以全产品阵营，涵盖了我们日常生活中的各个场景。但在这个基础上，海信还带来了光伏、VR等新品类；甚至还在现场展示了车载显示解决方案，这是海信显示技术在更多场景的一个延伸。

再说格力，作为它的主力产品，格力使用相当的面积来展示它的各类空调产品，但空调之余，格力也在现场展示了厨电、智能家居等产品，比如说像灶具、像冰箱等等。这是格力面对多元化的市场，不断地自我创新、自我探索的结果。

而TCL这次也带来了23个品类、超过100种产品，除了大家熟悉的电视、冰箱、洗衣机等传统家电之外，我们也看到TCL使用了相当大的区域，去展示智能终端、半导体显示、新能源光伏领域的创新产品和前沿技术突破，当然，还有大家熟悉的电竞产品。

当然，如果要说规模，这次展会上展位最大的还得是海尔，直接包下了整个N5馆，并集结了旗下海尔、卡萨帝、三翼鸟、Leader等一众品牌，做了一个全方位的展示。值得一提的是，在展品极为丰富的同时，海尔还是以“海尔智家”这样一个主题，去做了场景式的一个展示，这让我们看到，海尔正在从传统家电往智慧家电生态品牌这样一个转型。

似乎这些大品牌，在做好基本盘的同时，都在谋求着不同层面的创新。其实所有这些变化，都反映了一个问题，那就是，如今的用户变了，随着信息的不断膨胀，用户不再是割裂地去看单一的一个家电产品，而是希望从家这样一个场景，去看这些产品，去探讨这些产品对于生活会带来怎样的变化。这也带动了这些家电品牌，去思考传统家电之外的发展方向。

智能化：更广、更务实

实际上，不仅仅是这些传统强势品牌在谋求着转变，不少厨电、小家电同样也是如此，或是在产品智能化、或是在品类多元化，悄然发生着变化。

比如在厨电领域，我们就看到方太发布了一个FIKS OS操作系统，简单说，这是一个针对厨房场景的智能化探索，通过搭配19英寸超大中控屏，可以实现对全场景厨电设备的深度控制，为用户带来一个全新的烹饪体验。而老板电器也带来了CCS餐饮油烟机数字大脑，这是一个面对商业用户的产品，为他们提供了一个数智餐饮油烟监管治一体化解决方案。甚至，做卫浴的箭牌，也在现场展示他们与鸿蒙的合作，通过鸿蒙生态，构建了一个更加智能化的卫浴场景。

当然还有华为，这次华为也以全屋智能的形式来到展会，并以实际场景的方式，展现了在不同家居空间下，华为全屋智能可以为用户所带来的体验升级。而专注于智能家电的云米，同样也以场景化的方式，展现了旗下全套智能家电产品，现场观众可以直观地感受一站式全屋智能所带来的便捷体验。

“智能化”这个概念被提出来，已经有不少的年头，但对于绝大多数用户来说，始终更像是一个概念化的东西，但随着今年AI大模型概念的火热出圈，似乎让包括家电在内的所有行业都意识到了这样一个转折点。

接下来，如何将AI大模型运用到家电领域，我相信会是整个行业会去思考的一个问题，它不仅仅会成为此次展会上业界的一个探讨，也势必会成为整个行业接下来努力的方向，或许在不久的将来，我们就能够看到，我们的家电产品变得更加“通情达理”了，不再仅仅是执行指令，而是真的去帮你解决一些日常问题。

求变：拓展更多场景

再来到小家电这部分，我们以如今最为热门的清洁类家电为例，在这次的展会上，我们也非常欣喜地看到了这些品牌在多元化上的努力。比如石头科技，它的产品从过往的地面清洁，拓展到了针对衣物清洁的洗衣机。尽管是初次进入这个领域，石头也不满足于简单的制造，而是对烘干技术做了革新，在热泵式和冷凝式烘干的基础上，为用户提供一个“分子筛烘干技术”的新选项。

同样是当下清洁家电热门品牌的追觅，它的多元化，似乎又与石头科技有所不同，它在这次展会上，展示了人形机器人和机器狗，这为现场观众带来了关于未来的更多想象，或许，更多的日常家务，将来都会有机器人帮忙解决。

至于说科沃斯这样专注家电清洁多年的品牌，则是带来了除草机器人，把机器人拓展到了更多的领域，由室内拓展到了室外。

这些品牌或者是从产品形态上进行着拓展，或者是在产品类目上，进行着扩张。其实，这也都是这些品牌在顺应当下的用户需求，在自己固有领域稳打稳扎之后，所做的突破性的尝试，当然，至于这些突破能否带来新的成功，或许还需要更进一步地观望。

写在最后：中国家电的背后，实则是中国制造的发展

这些变化的背后，我们看到了中国消费者观念的一个改变，更看到了中国家电、中国制造业的一个进步与变革。

在消费者层面，对于家电，以前大家更多地是在意价格、在意功能、在意技术。而如今，大家更多的是从家这个场景去出发、去思考，这个家电好不好看？能不能给我带来幸福感？大家的视角在慢慢改变，理性之余，也有了更多的感性思考。

但更重要的，是我们看到了中国家电、中国制造业的强势发展。毕竟，所有的创新，最终都要依托于强大的制造业本身。在多年的耕耘之后，中国家电由弱到强，直到开始引领全球家电的发展。比如海尔如今在全球有10大研发中心，超过2.4万研发人员；再比如海信今年一季度全球电视出货量620万台，同比增长23.5%，继续以全球最高增速领跑行业。

如今站在全球家电产业这个舞台上，目前中国在家电领域已经拥有世界50%以上的生产能力，中国家电的整体研发能力也基本达到国际水平。中国家电不仅在规模上胜过外资品牌，而且在创新和品质上也已经开始超越外资品牌，可以说，中国家电的发展，其实也是中国制造业的一个全面发展。

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