海尔智家厨电业务步入高增长通道 数字化转型降费提效

上半年，在行业普遍存在原材料价格承压的背景下，海尔智家(600690.SH)取得了营收净利双增的成绩单。

8月30日，海尔智家发布2021半年报，上半年公司实现营业收入1116.19亿元，同比增长16.6%;归属于上市公司股东的净利润68.52亿元，同比增长146.41%。

上半年，海尔智家经营活动产生的现金流量净额为84.24亿元，较2020年同期增长1651.58%、较2019年同期增长132.6%，增速强势回升，较疫情前翻番增长。

长江商报记者注意到，上半年，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝在稳居高端市场第一的同时，转型场景又进一步打开上升空间。财报显示，相较于2020年第四季度的35%高增长，2021年上半年卡萨帝收入增速达74.4%。

厨电业务步入高增长通道

财报显示，上半年海尔智家实现收入1116.19亿元，较2020年同期增长16.6%、较2019年同期增长11.6%。剔除2020年三季度剥离卡奥斯业务影响，上半年收入较2020年同期增长27.2%，较2019年同比增长22.7%，优于疫情前同期;实现归母净利润68.52亿元，同比增长146.4%，利润增长远超营收增幅，盈利能力持续提升。

值得一提的是，进入2021年，海尔智家厨电业务将提升国内市场地位作为其主要任务，而这份半年报，正是一次“年中检验”。

上半年，海尔智家厨电业务通过布局高端、转型场景生态，实现高速增长。财报数据显示，海尔智家厨电上半年收入增长40.8%，其中卡萨帝的数据格外亮眼，上半年收入增长164.5%，释放出了新增量空间。

数据显示，在中国万元以上的冰箱市场中，卡萨帝份额为37.9%，万元以上滚筒洗衣机市场卡萨帝份额为78%，万元以上空调市场卡萨帝份额为31.2%，均处于高端市场绝对引领位置。

除了国内市场，长江商报记者注意到，海尔智家厨电海外市场全面进入收获期。数据显示，海尔智家厨电今年上半年出口收入增长51%，其中，东南亚市场同比增长达72%，菲律宾市场增幅最为明显，上半年净收入同比增长193%。

同时，海尔智家空调业务高端品牌持续高增长，份额创5年来最高。财报显示，上半年，海尔智家国内空调业务收入同比增长31.7%。在高端市场，卡萨帝空调实现收入同比增长124.6%。

另据中怡康第34周数据，海尔空调份额达32.8%，跃居行业第一。目前，海尔空调市场份额已实现连续5年增长，从2016年的10.5%增长到目前的18.3%，创5年来最高。

数字化转型降费提效

事实上，海尔智家上半年盈利能力的持续提升，离不开公司前期超前投入的战略布局进入收获期。

目前，美的、格力是中国家电市场的前二名。在这种压制的情况下，海尔智家选择了高端化、全套化的打法。其中高端战略依靠的是卡萨帝品牌。

而全套化战略是海尔去年推出生态场景品牌三翼鸟提出的，依据海尔智家解释，“三翼鸟”是集家装、家居、家电、家生活于一体的智慧家庭场景品牌。得益于三翼鸟场景生态布局优势，海尔智家2021年上半年生态收入同比增长53%，智慧成套销售额同比增长39%，持续呈加速放大态势。

值得一提的是，8月8日，海尔智家线上升级了三翼鸟APP，打造家装数字化效率平台。同时海尔智家也在加速布局线下渠道，截至2021年6月底，三翼鸟001号店已新建成382家，赋能家电家装家居一体化能力覆盖全国建材家装市场触点1600多家。

另一方面，长江商报记者注意到，海尔智家业绩的提升也来自于其持续的降费提效。财报显示，上半年，海尔智家整体费用率剔除卡奥斯业务影响，同比再优化2.3%，其中，销售费用率同比下降1.6%，管理费用率同比下降0.7%。这是继2020年第三季度、2020年第四季度、2021年第一季度费率三连降之后再次优化。

对此，行业人士表示，海尔智家一系列的超前战略布局进入全面收获期，无论是高端品牌，还是场景品牌、生态品牌，都在驱动着业绩持续高速增长。此外，三翼鸟诞生至今将近一年，对企业贡献的收入绝对值还不够大，但它代表的趋势令人期待。(记者张璐)

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