没了独家版权，长音频能成为腾讯音乐的新看家法宝吗?

11月9日，腾讯音乐娱乐集团(旗下产品：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌)发布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告，这也是今年7月国家市场监督管理总局对腾讯音乐反垄断，要求取消独家版权后，腾讯音乐发布的首份财报。

三季度腾讯音乐财报表现有好有坏。用户数、ARPPU值、净利润都在下降中。移动月活数6.36亿人，与上年同期的6.46亿人相比下降1.5%。其中净利润7.4亿元，与上年同期的11.3亿元相比下降35%，主要因为全民K歌收入下降，广告收入放缓，以及管理费用增加等影响。ARPPU(在线每付费用户月度收益)为8.9元，同比下降5.3%。

与利润下滑相比，腾讯音乐在用户规模方面交出了亮眼的成绩单，在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%，环比净增长为500万;付费率则达11.2%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。正是在用户规模的持续增长下，腾讯音乐的在线音乐订阅收入同比增长30.2%至19.0亿元。

除此以外，被视为下一个增长引擎的长音频，经过两年有余的加码，长音频业务MAU(每月活跃用户数)也在第三季度获得突破性增长，同比增长89%超过1.4亿，是腾讯音乐当前增长最快的业务。截至第三季度末，腾讯音乐长音频付费用户同比增长超100%达到500万。这是2020年起腾讯音乐开始深入布局长音频领域的成果。当年4月，腾讯音乐首次正式宣布长音频战略,同步推出旗下长音频全新产品“酷我畅听。2021年1月，腾讯音乐收购懒人听书100%股权，促进了其有声读物优质内容的产出。2021年4月,腾讯音乐在长音频品牌升级发布会上宣布,将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌懒人畅听，深入布局长音频领域。目前腾讯音乐已通过与阅文集团、中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网络文学平台的深度合作,以及与国漫头部三大平台深度绑定,收获大量小说、网文、漫画的头部版权资源并进行有声化开发,在过去一年间推出《盗墓笔记》《三体》《剑来》《白夜追凶》《谷围南亭》《镇魂街》《十万个冷笑话》等音频作品;并与开心麻花联合出品原声音频剧《夏洛特烦恼》《李茶的姑妈》,带来“听话剧”体验。

虽用户活跃，但腾讯音乐的长音频业务目前还在投入期，目前毛利为负，盈利仍需等待时间。(王丹妮)

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