因名师“双语直播带货”而火了近一周的在线教育板块，似乎有点熄火。在二级市场，同花顺数据显示，截至6月21日收盘，在线教育指数跌0.30%，多只在线教育个股下跌，其中，此前6天4个涨停板的豆神教育，截至当日收盘跌超15%。据披露，连日来，多家机构大幅度减持新东方在线股票。本周开始，港股新东方在线、新东方-S股价出现回落。

那么，直播带货真的是教培机构转型方向?有机构分析人士指，取得初步成功，并不代表所有的教培公司都要转型来做直播带货。业内人士认为，对于直播带货用户，还是看产品竞争力。

6天4个涨停板豆神教育收深交所关注函

除了新东方外，存在直播业务的豆神教育也引来关注。截至6月21日收盘，豆神教育下跌15.6%，股价报5.68元/股。

消息面上，20日豆神教育公告称，因公司存在部分直播电商销售业务，该事项引起公司股票交易异常波动，直播电商销售业务在业绩表现、监管政策、市场环境等方面存在较大不确定性，回复关注函时未能完全揭示相关风险，部分内容尚需进一步补充完善。

同花顺数据显示，6月13日至6月20日6个交易日间，豆神教育股价区间累计涨幅超112%，其中有4个涨停板。

不过也因直播业务，这家公司被疑“蹭热点”而收关注函。据悉，豆神教育曾回答投资者称，“已有100位老师参与直播”，本月17日，豆神教育便收深交所关注函，要求核实媒体对公司“老师参与直播”的报道是否属实，如公司确实参与直播相关业务，请详细说明公司直播业务目前开展情况;以及说明公司主营业务是否发生重大变化，是否由教育业务转向直播业务等。6月21日，豆神教育在对深交所关注函的回函(更正后)中称，关于公司“老师参与直播”的报道属实。2022年度一季度，直播电商销售业务收入为2874.65万元，占上市公司收入比例为17.13%。公司表示，直播电商销售业务尚处于探索阶段，对本年度业绩的影响存在重大不确定性。风险提示中称，公司直播电商销售业务高度依赖主播的个人能力，若公司主播团队流失，可能对该项业务发展造成重大影响。

值得留意是，据公司财报披露，2022年第一季度豆神教育实现营业总收入1.68亿元，同比下降29.83%，归属于上市公司股东的净亏损4282万元。

“618”背景下给教培直播带货“出圈”机会

去年下半年来，教培机构如何成功转型被广泛讨论。这波“双语直播带货”突然火爆，是否直播带货就是教培的转型方向?

对此，市场持不同观点。景顺长城基金分析人士表示，直播带货也只是教培行业转型做的一个尝试，目前取得的初步成功，并不代表所有的教培公司都要转型来做直播带货。

兴业证券海外消费组有关负责人分析，此次“双语直播带货”的爆发，得益于一个不错的外部环境。今年“618”头部直播“不在”，有差异化优势的直播间就出圈了。同时，直播平台也给与了较大力度的流量扶持。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾早前就表示，新东方的直播带货，用户最终看的还是产品本身竞争力，但在此前提下，如果东方甄选可以长期、持续创新直播内容，则将形成鲜明标签，这种模式将是可持续的。但其对主播要求较高，可复制性不强。(全媒体记者文静)

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