尚品宅配“牵手”北京京东能否扭转其困境？

尚品宅配(300616)的投资者近日很兴奋，这源于尚品宅配的一则公告。公告称，股东达晨系拟向北京京东转让5.02%的股份，同时公司拟向北京京东定增募资不超过5.3亿元，用于成都维尚生产基地建设项目等;北京京东持股比例将增加至8.83%，并将通过所提名的董事实际参与公司治理。另外，为进一步提升公司整体实力，公司拟引入北京京东作为战略投资者。

三创始人结缘华工

天眼查信息显示，尚品宅配成立于2004年，总部位于广州，于2017年3月登陆上交所。

有意思的是，尚品宅配的诞生颇有“桃源三结义”的味道。现任董事长李连柱和董事、总经理周淑毅均为华南理工大学1987级机械系硕士，毕业后都曾在华南理工做过七年老师，后于1994年下海成为创业者。现任副总经理彭劲雄则是两人任教时期的学生，李连柱是其毕业设计导师，也就是这时，李连柱发现这个在学校名声不小的学生很有想法，称他是个天才。彭劲雄毕业后，三人便一起开始了创业之路。

他们在华南理工门口创办了第一家公司，做机械软件设计，也就是广州圆方计算机软件工程有限公司。和许多那个年代的创业者一样，他们在身边人的支持中艰难起步。李连柱从华南理工大学的校友录里边挨个推销，趁着家居热潮，在2000年创立了家居门户网站72home.com，这也奠定了日后尚品宅配具有的互联网基因。

圆方软件专做室内设计软件，但由于当时市场缺乏监管，盗版横行，“被逼无奈”的李连柱等人萌生了自己设计、开一家橱柜店的想法。2004年，圆方软件的“样品店”尚品宅配诞生，经营品类覆盖整体衣柜、定制床、电视柜、橱柜等，以及家居配套产品如沙发、床垫。同时还在广州开设了两家店，用于外协生产。值得一提的是，尚品宅配成立之初，就喊出了“全屋定制”的口号，用IT技术打破了家具生产传统模式，并逐渐成为国内头部定制家居企业之一。

实现首次一季度盈利

不过，尚品宅配自上市以来，业绩增速逐年下滑，2020年公司实现营收65.13亿元，同比下降10.29%;归母净利1.01亿元，同比下降80.81%;而包括欧派家居、索菲亚、志邦家居等同业对手2020年均实现了营业收入和净利润的同比增长。

公司在今年一季度业绩有了改善，尚品宅配今年一季度实现营业收入14.07亿元，同比增长110.28%，归母净利润为791.3万元，同比增长105.09%，实现上市以来首次一季度盈利。但公司扣非净利润为-741.18万元，仍处于亏损状态，经营性现金流为-8.07亿元。

值得注意的是，尚品宅配反复强调自身的数字化优势。“我们不是一家传统的装企，也不是一家传统的定制家具公司，我们的基因是IT企业，我们做数字化的切入点和传统装企是不一样的。”尚品宅配董秘何裕炳近期在接待JP摩根等机构调研时介绍，公司将BIM(家庭空间数字化)引入到家装领域，BIM是公司数字化能力的典型体现。

由此，尚品宅配此次“牵手”北京京东并不让人感到意外。根据尚品宅配与北京京东签署的《股份认购协议》，尚品宅配拟引入北京京东作为战略投资者，充分发挥京东在居家领域的线上流量、品牌、供应链、物流仓储等方面的优势，并结合尚品宅配在家居软件、线下销售网络、智能制造等方面的优势，形成协同效应，打造创新的线上线下深度融合的全链路一体化消费场景和BIM整装服务模式，全面提升尚品宅配的综合竞争力。双方共建成为消费者线上线下购物和居家体验的优质平台和服务商。

本次发行募集资金总额不超过5.34亿元，扣除发行费用后的募集资金净额将用于成都维尚生产基地建设项目以及补充流动资金。