近日，有消息称茅台国际大酒店推出“会员储值尊享好礼——‘储’即发”活动。会员消费每达到10000积分，可申请购买2瓶500ml装茅台酒。随后茅台国际大酒店发布澄清声明，表示该活动信息不实，请大家勿信谣传谣。

茅台国际大酒店回应

10月28日，有消息称，茅台国际大酒店推出“会员储值尊享好礼——‘储’即发”活动。该活动显示，会员可选择储值10万元、20万元和30万元。其中，活动第四条“积分兑换规则”显示：会员消费每达到10000积分，可申请购买2瓶500ml装茅台酒(限位于茅台国际大酒店内茅台酒专卖店购酒)；会员每月限购酒12瓶；会员积分申请购酒后，自动从积分账户中划减相应积分。此外，会员资格申请只针对个体，每次消费后只能开具个人信息发票。

针对该消息，茅台国际大酒店于10月29日在其官微发布《茅台国际大酒店关于会员储值活动的澄清声明》，声明中称，近期酒店关注到个别媒体报道茅台国际大酒店开启了会员储值可换购茅台活动。该活动信息不实，茅台国际大酒店从未开展过上述活动，并希望大家从官方渠道获取真实信心，勿信谣传谣。

有业内人士指出，“事实上，从消息本身来看可行度并不高，一方面在于较高的门槛不仅阻拦了黄牛，更阻拦了散客。另一方面在于，对于目前想要稳定终端市场价格的贵州茅台而言，该举措并不能达到最初的目的。”

其实不难看出，自茅台新掌门丁雄军上台后，茅台的降温心切。此前，丁雄军曾表示：“茅台酒终归是商品，价格形成遵循市场规律，受供求关系等多重因素影响，脱离价值规律本身是不科学的，茅台会遵循市场规律，呼应市场信号，反映合理价值”。

此后，茅台在双节旺季推出“空瓶复购”、试点“开瓶消费”政策。10月13日，茅台国际大酒店取消了顾客入驻获得1499元购买飞天茅台的资格。随后，又有消息称除普茅之外，其他茅台酒的开箱政策即日起全部取消。有酒商答复记者表示，已收到精品茅台以及牛年生肖酒取消“100%拆箱”的通知。

品牌价值达万亿

10月26日，胡润公布2021年中国品牌价值榜，贵州茅台连续四次入选“最具价值中国品牌”，品牌价值达到10100亿元，成为榜单上唯一一个万亿级品牌。

今年以来，贵州茅台在多个品牌价值排行榜的排名持续跃升。早前，胡润研究院发布的《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》中，100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜，贵州茅台位列第二。

在2021年凯度BrandZ(TM)最具价值中国品牌100强排行榜上，茅台位列第三，同比增长106%，仅次于腾讯和阿里巴巴。在此之前的“2021年凯度BrandZ(TM)最具价值全球品牌排行”榜单中，贵州茅台位列全球第11位，比2020年跃升7位。

三季度营收增长全年有望实现稳健增长

此前，贵州茅台财报显示，2021前三季度，贵州茅台实现营业收入746.42亿元，同比增长11.05%；归母净利润372.66亿元，同比增长10.17%；单三季度实现营业收入255.55亿元，同比增长9.86%；归母净利润126.12亿元，同比增长12.35%。

今日收盘，贵州茅台报1825.49元/股，涨0.36%，北上资金今日净买入贵州茅台13.03亿元。

川财证券认为，茅台新董事长到任后，与投资者和经销商积极沟通，并积极调整产品结构和渠道布局，展现出新气象。目前精品茅台和牛年生肖茅台的拆箱政策已经取消，预计飞天茅台酒的拆箱规定有望随之取消，控价效果良好。在价上随着直营投放加大以及产品结构优化，整体均价有望稳步提升，全年有望实现稳健增长。

长江证券认为，茅台品牌地位不改，预计供需紧平衡的态势未来仍将延续，增长节奏稳健可控；同时系列酒增长势能显现，有望紧抓酱酒和次高端的两大风口。当前茅台站在十四五发展规划的起步之年，有望稳步完成全年10.5%的收入增长目标。

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