北京时间2021年11月17日, 爱奇艺(NASDAQ: IQ)公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。财报显示， 2021年第三季度，爱奇艺总营收达到 76亿元人民币(约合12亿美元)，同比增长6%。其中，会员服务营收为人民币 43 亿元(约合6.66亿美元)，同比增长8%，占总营收的比重达到56.5%。截至三季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.036亿，规模虽有波动，但会员收入的强劲增长，说明用户为视频网站付费的意愿依然强烈。

“尽管在第三季度我们订阅会员数量有所波动，但会员服务营收同比增长8%。”爱奇艺首席财务官王晓东表示，“完善的会员战略和提升用户体验的运营创新举措推动了增长。此外，我们将继续提高运营效率，同时贯彻执行严谨的内容投资策略。从长远来看，我们将继续投资更为多元化的内容，并开发具有更好投资回报率的创新产品和服务。”

为提升用户体验，10月4日，爱奇艺率先宣布取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。腾讯视频、优酷等纷纷跟进。据爱奇艺CEO龚宇曾表示，会员权益的核心本质是保证会员满意度。爱奇艺自己壮士断腕，愿意为会员的满意度付出代价，在内容产品、商业模式、播出方式上找到更多契合。

同时，爱奇艺通过头部热剧、剧场模式、赛道开发及丰富的线上影片供给，来满足会员的多样化需求。第三季度，爱奇艺陆续推出《理想之城》《周生如故》《一生一世》等精品剧目，推动恋恋剧场、迷综季等厂牌化剧综内容排播，“云影院”PVOD模式上线了《龙虎武师》《我们的新生活》《致命感应》等优质电影作品。今年10月，爱奇艺发布了明年260部新内容片单，持续加强平台内容丰富度。

对视频平台来说，会员营收的稳健增长，归因于持续提供好内容促进付费意愿，更高的收入回报转化为高投入，又能产出更多优质内容，打开更多收入空间探索。目前，爱奇艺已组建70余个原创内容工作室，有望通过自制内容占比的进一步提升，来降低整体内容成本。提质、降本、增量，长期来看，中国长视频行业发展向好。

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