广告增长“凉凉”？字节跳动回应：不予置评

近几年的短视频行业迎来了大爆发，从最初的知识分享向着综合娱乐服务转型，短视频领域迅速成为了网购、外卖、游戏之外新的互联网流量高地。

虽然短视频在过去几年呈火山喷发的态势，但它的发展正在趋缓，目前的短视频生产进入瓶颈期。

字节跳动增速明显下滑

据多家媒体报道，字节跳动国内广告收入过去半年停止增长，这也是字节自 2013 年开启商业化以来首次出现这种情况。对此，字节跳动表示“不予置评”。

毋庸置疑的是，广告收入是字节跳动收入的主要来源，字节跳动2020年广告占实际收入的77%。广告收入半年停止增长，或意味着字节跳动收入增长全面放缓。

此外，第三方数据还显示，字节旗下这两款最核心产品，抖音、今日头条的DAU都增长乏力，今日头条甚至处于亏损边缘。

事实上，“商业化变现”的困难，不仅仅是字节跳动，还有快手、西瓜视频、B站也在“商业化”问题上不断遭遇挑战。

11月17日，百度三季报显示，其在线营销收入为 195 亿元，同比增长6%，相较于上一季度18%的增长，增速放缓。

此外，去年一度引发市场热捧的B站也在走上“破圈”之后，财报开始出现大幅亏损。

据哔哩哔哩最新财报显示，今年三季度，公司营收52.1亿元，同比增长61%。但净亏损却高达26.9亿元，较去年同期的11亿元亏损大幅提升。今年前三季度，B站累计亏损已达47.1亿元。

为什么短视频爆火时代，各大互联网巨头会出现增长放缓？

红利时代已近尾声

对于用户来说，每天的娱乐时长是有限的，而这点有限的时间却被在无限的瓜分。另外，用户的总量是有限的，总有一天这些用户会达到一个可控制的边界。虽然现在的用户还在增长，但是距离顶点已经是不远了。

据《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，我国互联网普及率为70.4%，而短视频用户的规模就为8.73亿，占中国网民整体的88.3%，这也就意味着我国近九成网民已经成为短视频平台的流量创造者，短视频平台已将流量充分挖掘。

而市场调查也显示，短视频市场在突破8亿(月活用户)大关后，增长开始出现乏力。毫无疑问，短视频的用户增长已然快到天花板了。

另一方面，短视频作为这两年最火爆的风口之一，各大玩家都想要分一杯羹。虽然抖音和快手用户已经占据市场60%以上的份额，但是曾经的长视频“优爱腾”甚至是哔哩哔哩也纷纷在短剧领域发力，这场原本属于短视频平台的暗战也将会走上台前。

在抢占市场的同时，各大企业的营销推广手段层出不穷，腾讯微视通过补贴政策来捆绑内容创作者，今日头条也是找来众多明星代言助阵，不遗余力的为抖音“烧钱”。殊不知，经过此前一系列的短视频行业大战，各个巨头已经争的一败俱伤。

与此同时，这个行业参与核心竞争的门槛已经非常高，各方要拼技术研发、拼资金和带宽，这不是一般创业公司可以做的。

随着短视频行业的逐渐成熟，用户红利期将逐渐消失，市场渗透率也会接近天花板，短视频平台百花齐放的市场格局将迎来行业洗牌期。

监管趋严

其次是，随着短视频行业的飞速发展，国家在短视频行业的监管正在不断趋严，确定了短视频这类新兴行业的监管范畴，提高并规范了行业门槛。

早在去年11月，国家广电总局下发《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，《通知》明确要求，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。后续的规范也将会越来越多，甚至有可能像规范游戏行业一样，限制每日浏览的时间。

而在监管趋严下，准入要求的提高也增加了行业创业难度，平台在内容审核、监管和技术上的投入相当巨大，如果不能有持续的资金注入，专业不够的短视频平台或内容推主将面临淘汰。

用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰，未来或许又会不断出现新的传播信息的app，催生崭新的行业。

总得来说，当前的短视频市场已经被巨头们瓜分殆尽。而随着市场遭遇瓶颈，无论是行业企业还是投资者都应该回归理性，用更加客观的态度去面对未来的市场变化，才能寻找到更好的机会。

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