男士对衬衫的重视，不亚于女士对口红的热爱。

可是，作为全球第二大经济体的中国的中国的男士们，你有几件本土品牌的衬衫？

不言而喻的结果，恰是中国民族品牌的一个痛点。大家都很期待，能有一个民族品牌，有能力生产出一件既舒适又有品质，既高端又不高价的衬衫，打破被西方霸占的行业话语权！

那么，一件好衬衫最本质的标准，对男人和女人来说各是什么呢？科技大佬罗永浩说，就是“舒适，舒适，还是舒适！如果集合了科技属性，那就更加完美。”财经作家吴晓波认为：一件衬衫的选择是品质的要求，而衬衫舒适感是选衬衫的重要标准。

当然衬衫也不是男性的专属，女性穿着衬衫也有着她们独有的气质。作为半边天的女士对一件好衬衫的标准又是什么？

一家深耕服装领域65年、积累了300万亚洲人体数据的服装企业——红豆男装作出了一次尝试：邀请知名演员、歌手戚薇担任红豆男装品牌代言人！

作为时尚圈宠儿，戚薇日常造型非常百变，极具挑战性。戚薇平时对服装颇有研究，不仅时尚品味独到，且对品质要求极高，日常着装精挑细选、从不将就。这是她首次与男装品牌合作。红豆0感舒适衬衫上身体验后，戚薇就把女性的温柔和霸气体现的淋漓尽致，演绎了男友风衬衫穿法，展现出酷飒造型，刚柔并济，诠释着衬衫的别样魅力。她也坦言，本人正是被这款舒适衬衫的柔软亲肤所吸引，尤其是产品背后的科技含量和制衣工艺，以及致力于打造“经典舒适”的态度，让她觉得这款衬衫可以成为她心目中的舒适潮流选择。

红豆男装为什么找女性代言人？

“男装是否只能男士穿着”已经是一个开放话题。90年代，日本化妆品公司已经邀请过男星来代言口红。红豆男装希望打破性别藩篱，让衣服回归穿着本身，代言人与产品的契合，才是品牌方考量的标准。

虽然很多人都说，男人的衣服其实都是女人在包办，但是新时代的女性已然非常优秀，早已打破了“贤内助”的刻板印象。红豆男装选择来戚薇女士，希望跳出俗套，从有男生个性的女性视角来看男装，给出一种精致舒适的特别解读。同时，她利落的长相和身材，男装上身，能够呈现一种男士难以呈现的中性美，她代言红豆0感舒适衬衫，也是为喜欢男装的女士做了穿搭示范。这种反差，更能引发市场关注。

戚薇如何表现0感舒适衬衫？

红豆自1957年诞生到现在，65年里无论时尚风向标调转几次，面料改革多少迭代，他们始终以“舒适”作为唯一信条，一件衣服穿在身上不舒服，就不算好衣服，人穿衣服而非衣服挑人。

红豆所有产品的研发都是基于“舒适”这一核心诉求，科技创新完全服务于舒适感。不管是红豆居家还是红豆童装，都在用产品的科技成分向消费者传递舒适，戚薇正是红豆男装向每一位消费者诚恳剖析内心的代言人。

戚薇自带一种松弛感，在大众看来，她想爱就爱，想结婚就结婚，想生孩子就生孩子，她让广大的女性看到了做女人的另一种可能性——放松且舒适。戚薇能够这么“不费劲”，是因为她非常努力。婚姻好比衣服，舒不舒服，自己知道。戚薇以‘让自己舒服’的方式经营婚姻，与红豆男装“以舒适为标准”做一件衬衫，正是一种完美契合。

戚薇如何演绎男士穿着场景？

红豆男装邀请戚薇代言0感舒适衬衫，正是她的身型和气质对男装有驾驭感，有中性力量美，而且这种气场非常契合这款产品“舒适兼具挺括”的特征。

戚薇平时工作繁忙，生活琐事需要高效处理。她工作场合多样，虽然是女性，但她的工作情境与男士类似，非常符合0感舒适衬衫一次性解决男式衬衫“太过正式”“穿着感紧绷”“不符合休闲场合穿着”“不容易打理”“散热保暖都有问题”的几大痛点。

红豆0感舒适衬衫融合了128项舒适专利，从科技面料入手，实现 “晾干就能穿”“免熨烫”“冬暖夏凉”的男士穿衣理想，结合人体工程学，首创5项3D立体剪裁，集300万人体数据，解决穿着紧绷、不合身、款式死板等问题，这款衬衫不仅为了穿着舒适而努力，也是为那些奋力打拼的人加油。

戚薇如何表达这份亲民的“奢侈”？

据介绍，0感舒适衬衫的研发过程凝聚了诸多“奢侈元素”：邀请Armani前设计副总裁Patrick Grandin提供高定设计灵感，10处高定工艺，每件衬衫都经历102道工序，背后是海量的场景模拟测评，最终打造出最符合中国男人身材的优选衬衫；尤其是“中奥两国功能纤维混纺”面料，细腻、轻柔、透气，以满足“0感”体验，还采用了首创红豆超细旦纤维配比，使得衬衫得到机洗后依旧免烫的效果，既亲肤舒适，又保持挺括有型；红豆男装还与瑞士HeiQ海屹科开展合作，在衬衫中加入瑞士专利HeiQ高分子，让衬衫能够感知体表温度，从而实现智能控温的效果，这也是瑞士HeiQ公司革命性的纺织技术HeiQ Smart Temp高分子聚合物首次大规模应用于男士衬衫，是舒适与科技的完美结合；最特别的是在全球范围内甄选出三大奢侈品级辅料完成整体制衣，包括中国景德镇陶瓷纽扣、德国Wendler高端有纺衬、德国Gutermann高端缝纫线。一针一线、千锤百炼，处处彰显细节与品质。所以这件“新作”完全担得起「奢侈品」的称号。

当然，每个人心中对于“奢侈品”的定义是不同的。

戚薇在演艺圈的经历塑造了她的性格，她的一言一行诠释着自己的强大，什么东西对于她是“奢侈品”——就是她自己。论性格，她耐心打磨自己，凭实力给自己安全感，她在感情里从容，一定程度上因为她输得起，这件衬衫采用的德国Gutermann高端缝纫线一样强大有韧劲；论经历，也类似24面钻石切割的景德镇陶瓷纽扣，多领域挑战，打磨自己，让自己如钻石般熠熠生辉；论性格，跟德国Wendler高端有纺衬似的有型，娱乐圈里沉浮，她一贯为人坦荡，不做作、不讨好，我们产品的“奢侈”也是在于这份长在骨子里的坦诚和坚持，产品与人呼应，代言人是对产品的人性化诠释。

红豆男装开创男装舒适新赛道！

目前，红豆股份将自身男装产品瞄准“经典舒适男装”，并提出了以高端化、差异化适应消费升级；以数字化、在线化适应数字经济时代；以柔性化、智能生产适应个性化定制需求，进行自我突破，自我革新。红豆男装通过科技赋能舒适制衣，以全新的视角定义衬衫制衣新标准，亲民又不失奢侈品品质。这或许就是发布会后红豆这款新品在业内引起广泛讨论之余，在科技、时尚、金融等各圈层全面爆火的直接原因。

65年飞梭织就，经纬交错间，红豆奉上新作，护住那份体温，慰藉都市里每一颗奋斗的心。用吴晓波的话来说，这款衬衫性价比高，就算对生活挑剔，也能将你攻破，有趣的是，它的设计每一寸都恰到好处，两个字，懂你。

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