今年以来,随着我国经济复苏稳中向好,消费市场也在持续回暖:1至6月,社会消费品零售总额同比增长23%,比2019年同期增长9%,两年均增长4.4%。“消费拉动作用增强。上半年,最终消费支出对经济增长的贡献率达到61.7%。”国家统计局新闻发言人刘爱华说。

消费是拉动经济增长的主引擎。今年以来,我国城乡消费市场逐季改善,恢复态势进一步巩固。数据显示,上半年,餐饮收入同比增长48.6%,餐饮消费规模已基本恢复至2019年同期水。民航完成旅客运输量同比增长66.4%,恢复程度为2019年同期的76.2%。其中,二季度餐饮收入同比增长29.5%,民航旅客运输量则恢复到2019年同期的89.0%。

数据明显提高的同时,消费正扩容升级,新业态、新模式的加速“破圈”,积极助推消费活力绽放。

——消费市场更加细分,新国潮不断“圈粉”。

新品牌集体爆发!今年的“天猫618”成绩单传递“出人意料”的信号。在与“前辈们”同台竞技中,459个“草根”品牌“逆袭”登顶细分行业冠军。从智能猫砂盆到宠物口腔清洁,从大码女装到大杯文胸,从“肥宅快乐水”到“吨吨吨吨吨”小甜酒……新品牌的亮眼战绩不仅吸引了8亿消费者用“购物车”投下信任票,也成为投资人密切关注的“潜力股”。

在中国人民大学公共管理学院教授许光建看来,疫情刺激下,升级消费不断拓展,“破壁”“出圈”“豹变”等一系列创新型消费已经成为消费新的增长点。

——消费模式日新月异,新场景应接不暇。

只有想不到,没有做不到。旅游企业跨界做电商、银行App跨界搞直播、加油站跨界卖蔬菜……受疫情影响,许多消费新场景持续涌现。

未来还将有这样一种超市,让你“欲罢不能”:只需扫描进店,拿走商品时无需结账,出店那一瞬间,手机自动完成扣款。这就是不久前在2021世界人工智能大会上亮相的智慧商店。

线上线下一体化消费带来精准、方便、快捷的智能生活,直播带货让你足不出户也能实现“买买买”,AR、VR、高清巨幕、球幕等技术融合打造出全方位沉浸式体验……不断“刷新”认知的新场景,激发出消费新需求,释放出消费新潜力。

——消费趋势个多元,新群体已然崛起。

一个富有活力的消费市场必须有强有力的消费主体支撑。有这样一群人,他们是商业模式的“宠儿”、各大应用瞄准的“香饽饽”;他们容易接受新鲜事物,愿意为新兴消费买单。他们就是中国“Z世代”(1995年至2009年出生)。

离开校园走上社会,从没有收入变成有稳定收入,他们正在取代千禧一代(1984年至1995年出生)成为新的消费主力军。他们生活环境更优越,并伴着互联网长大,对商品有了更多维度的追求,更讲究个化、多元主观体验。

安永会计师事务所分析认为,“90后”已成为社会的中流砥柱,中国主力消费群体持续年轻化,正向“95后”“00后”转移。熟悉网络消费模式后,消费能力开始显现的“50后”(50岁至70岁人群)“新老年人”,叠加“小镇青年”“精致妈妈”“新锐白领”“都市蓝领”等“新锐中产”,庞大众多的消费群体,充分彰显中国市场魅力。

要让消费引擎释放更多后劲,尤其需要激活国内消费大市场,强化市场秩序监管,打通消费领域的堵点痛点,让消费“跑”起来,从而为经济稳步复苏注入更多新动力。

(记者 邹多为 王雨萧 戴小河)

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