近日，西安市商务局印发《推进线上线下互动融合加快商贸流通转型升级若干措施》，聚焦激发实体商业发展活力、营造多元化商业应用场景、实施电商直播赋能工程等方面，提出20条举措，进一步促进西安商贸业创新发展。

当“直播带货”遇上“双十一”

“大家好，现在我们正在空港综保区仓库内，大家在直播间购买的商品将从这个保税仓实时发货，今日下单、次日送达。”这是“双十一”陕西西咸空港综合保税区跨境电商商品官方线上购物平台“空港保税跨境购”直播场景，“海关监管，保税直播”让国内消费者直观感知陕西西咸空港综合保税区23000余平方米保税仓库的全球好货，足不出户尽享美好进口消费体验。

“这是我们积极推动西咸新区空港新城跨境电商产业建设，支持外贸发展的一次生动实践。”陕西省空港综合保税区投资有限公司保税业务部经理张鹏介绍，保税备货业务是空港综保区产业功能之一，目前，区内跨境电子商务企业超过30家，为迎战此次“双十一”，公司提前储备了母婴、美妆、日化、洋酒等各类优质产品近百万件。

如今，直播带货已经成为西安打造新型消费场景、扩大城市知名度和影响力的有力抓手，目前，西安市有资质的直播企业约8500家。在最新发布的《中国潮经济·2021网红城市百强榜》中，西安位列第十位。

根据西安市《推进线上线下互动融合加快商贸流通转型升级若干措施》，未来西安将实施电商直播赋能工程，包括“直播+西安名品”“直播+本地生活”“直播+会议会展”“直播+专业市场”“直播+产业供应链”5条路径，促进西安商贸企业数字化、网络化、智能化发展。

“哪里有商家，哪里就有折扣”

今年前三季度，西安市实现社会消费品零售总额3753.81亿元，同比增长10%，保持恢复回暖态势。为全力冲刺促消费稳增长，西安市商务局多措并举，为市民打造“哪里有商家，哪里就有折扣”的消费环境。

进入第四季度，西安市商务局采取市区(县)联动、政企合力的办法，推出了绿色节能家电消费补贴行动、汽车下乡与新能源汽车推广行动、加油全运促消费行动、网络达人直播西安行动、一刻钟便民生活服务圈建设行动、金秋夜市逛长安行动、百企千店促消费行动等八项促消费稳增长活动，联合线上线下众多商家，集中开展买赠、抽奖、打折、满减、送券等优惠活动，涉及粮油果蔬、生鲜蛋奶、服装鞋帽、日用百货、汽车家电、电子通讯、文旅创意等上千家企业、万余种商品，让利幅度平均达到7.5折。

今年西安“双十一”惠民季，赛格国际、开元商城、大悦城、大融城、煕地港、国美电器等一批商品服务优、信誉口碑好、活跃用户多、吸聚效应强、促销经验足的大企业齐发力，着力推进西安的品牌经济、夜间经济、首店经济、网红经济释放新动能。

在此基础上，西安市商务局还积极对接阿里、京东、拼多多、唯品会、美团、饿了么等平台在陕业务，为当地企业量身定制营销方案，策划活动内容，拿出亿元补贴支持西安地区开展活动，形成线上线下深度融合、商旅文游购娱一体的全行业大促销。

“双十一”期间，全国首店京东MALL推出2件9.7折、3件9.5折，至高12期免息的超值优惠，让西安市民一站式购齐尖货、潮货。京东数据显示，今年“双十一”，手机、数码、家电、母婴、宠物相关品类受到西安市民热捧，销售增幅显著。

未来，西安将紧扣国际消费中心城市建设目标，以“加快生产消费服务深度融合、线上线下应用场景深度融合、传统产业和新兴产业深度融合”为主线，推动新业态新模式引领新型消费。(王嘉楠 李倩)

标签： 直播带货 双十一 多元场景 消费热潮

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