□本报记者 于晗


(资料图片仅供参考)

日前，数字人民币APP重磅更新，增加了“现金红包”和“专属头像”两大功能。

专家指出，数字人民币APP此次更新较往常有突破性变化，打破了官方APP传统风格，更关注用户个性化需求，利好APP拉新促活。此外，数字人民币红包能在多平台发放领取，体现生态互通理念。

发红包将有更多选择

虽说数字人民币和现有金融系统紧密融合，但作为用户运营的一部分，数字人民币APP自身也要进行用户拉新和促活等一系列活动，以增加用户使用频率和黏性。

数字人民币红包是拉新促活的重要载体之一。今年以来，各试点地区政府围绕“促进消费”“抗击疫情”“低碳出行”等主题累计开展近30次数字人民币消费红包活动，各商业机构开展多次市场化推广活动，有力促进了社会消费回补与潜力释放，推动了用户对数字人民币APP的广泛使用和体验。

此次更新后，数字人民币APP“服务”页在原有“消费红包”选项外新增“现金红包”选项。两者有所不同，“消费红包”由政府或企业等发放，有指定使用条件且无法存回银行账户；“现金红包”可直接计入数字钱包余额，领取后没有使用限制，可用于支付或存回银行账户。

“现金红包”界面显示，红包分为“群红包”和“专属红包”两类。“专属红包”可发给指定手机联系人；“群红包”可由发放人通过微信、QQ、支付宝等社交平台发放，红包类型分为拼手气、拼手速、等额红包三种，其中“拼手速”红包为先到多得，越“手快”抢到的红包就越大。发放人还可以选择“祝福祖国”“生日快乐”“财源广进”“恭喜发财”“年年有余”等多款红包封面。

专属头像引关注

过去，数字人民币APP更新多集中于易用性层面，为用户提供“更好用”的基础功能。此次更新增加“专属头像”和“现金红包”功能，更加关注用户体验中的互动性、生动性与艺术性。

用户打开数字人民币APP，可在“我的”页面点击左上角头像区，一次默认生成6个头像，可任选其中1个作为专属头像。头像图形以数字人民币IP“圆圆”形象为基础。说明条款显示，专属头像是唯一的，不会和其他用户重复。用户还可以在“头像管理”页面点击“头像挂件”，为头像增加装饰性元素。

“头像功能的设计上，造型和色彩搭配风格明艳、热烈，不仅和谐，还带上了‘潮酷’范儿，甚至能够拥有专属头像序号。这与当下火热的数字藏品较为接近，能够通过专属‘唯一性’和自主选择更多地吸引年轻客群。”易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮向《中国银行保险报》记者表示。

此外，头像功能植入了数字人民币APP推广策略。规则显示，每个账号默认只有一次生成头像的机会，用户可通过分享头像海报邀请未注册数字人民币APP的用户参与活动，每成功拉新3位用户可增加一次生成新头像的机会，拉新的用户越多，获得额外生成头像的机会就越多。

苏筱芮指出，数字人民币APP此次更新较往常有了突破性变化，打破了官方APP传统风格，以更加“接地气”的方式变得更加有趣，是主动运用互联网思维为用户提供更多个性化选择、更丰富体验的生动体现。

博通咨询金融行业首席分析师王蓬博表示，“专属头像”和“现金红包”旨在增加用户直接使用数字人民币APP的频率和黏性，临近春节的上线时间节点的选择也很好。

“目前，数字人民币APP各项产品功能已较为完善，界面足够简洁，包括元管家和钱包快付等产品，都非常方便用户上手体验。”王蓬博说，下一步，要更多地发挥数字人民币法币和底层支付工具的作用，更多利用现有支付系统，结合更多能够发挥数字人民币特性的使用场景普及和推广。

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