可牛了宣布推出“鲜菲乐”品牌 进军低温奶市场

蒙牛总裁卢敏放与可口可乐大中华及蒙古区总裁闻笛共同发布鲜菲乐。

9月24日，可口可乐公司与蒙牛的合资企业可牛了乳制品有限公司在上海举办新品发布会，宣布推出“鲜菲乐”(fairlife)品牌,进军低温奶市场。通过打造原生高倍营养奶新赛道，可牛了将为中国消费者提供更丰富的选择，致力于成为行业高质量发展的推动者。

近年来，人民生活水平持续向好，国人健康意识快速提升，健康已经成为衡量居民幸福度的重要指标。为推动国民健康持续改善，满足消费者营养升级需求，可口可乐公司与蒙牛在2020年合作成立可牛了乳制品有限公司，并在安徽蚌埠建设了现代化乳品生产工厂。可口可乐与蒙牛，一家是全球知名饮料企业，一家是全球乳业十强，两家企业强强联手，旨在充分发挥双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力、分销渠道方面的优势，为中国消费者带来全新的低温奶产品，促进中国乳品消费升级。

在新品发布会上，可牛了宣布将为消费者带来“鲜菲乐”原生高倍营养奶-全脂白奶、低脂白奶以及巧克力奶三款产品。“鲜菲乐”系列产品采用“UF纯化超滤技术”这一国际领先的专利技术，保留牛奶中更多原生营养，去除牛奶中对人体产生负担的一些成分，比如乳糖。因此，鲜菲乐”系列产品具有原生高倍蛋白、原生高倍钙、零乳糖、保质期相对较长等诸多优点。在海外市场，“鲜菲乐”以其天然原生高营养的特点，深受具有较高消费能力的消费者青睐。在中国市场，“鲜菲乐”产品采用“中国优质奶源+全球专利技术”的生产模式，以及国内外一致的核心工艺及技术，给中国消费者带来高水准的全新体验。

中国工程院院士、中国疾病预防控制中心营养与食品安全所研究员、科技总顾问陈君石出席发布会并致辞。他表示，在领军企业带动下，中国乳业近年来积极开拓新品类、新工艺，像可口可乐与蒙牛联合推出的鲜菲乐，就将牛奶每百毫升蛋白质提高到了5.3克。他指出，可牛了引入的超滤技术，为中国市场打通了高倍营养奶赛道，也将赋予中国乳业未来更多的可能。

上海交通大学医学院营养系副主任蔡美琴教授在会上表示，很高兴看到鲜菲乐这款全新的高营养乳品来到中国，期待蒙牛和可口可乐充分发挥双方优势，为中国消费者带来更多、更好、更新颖的产品。

“‘鲜菲乐’在中国的推出，是可口可乐中国加快向‘全品类饮料’公司转型，以满足中国消费者多元需求的又一重要举措。”可口可乐公司大中华及蒙古区总裁闻笛(VamsiMohanThati)表示，“我们始终致力于践行对中国市场的承诺，为中国消费者提供更多优质的产品选择，助力‘健康中国2030’目标的实现。”

“蒙牛致力于汇聚全球优质资源，为中国消费者提供高端化、多元化的营养支持。‘鲜菲乐’是代表全球乳业领先技术的产品，我们合作将它带到中国，就是为了满足不同消费人群的个性化营养需求。”蒙牛集团总裁卢敏放表示，“‘鲜菲乐’将填补中国乳品市场中的一块空白，在低温奶的大品类中开辟一条充满想象力的新赛道。”

在不断创造商业价值的同时，可牛了积极承担作为企业公民的社会责任，致力于提升消费者的健康和营养意识，向全社会倡导更健康的生活方式。未来，可牛了将对标联合国可持续发展目标相关内容，积极践行“健康中国2030战略”，努力追求商业价值和社会贡献的平衡发展，以消费者为中心，为促进大众营养健康、满足人民美好生活需求做出贡献。

营养你的要强蒙牛启动“国民营养早餐计划”

9月17日，由中粮集团、蒙牛乳业、全国工商联烘焙业公会联合主办的“蒙牛国民营养早餐计划暨产品应用教室启动仪式”在北京举办。该计划将以消费者营养健康为核心出发点，围绕国民营养提升提供全行业解决方案，用创新提升国民生活品质。

大咖云集打造专业营养精品服务与产品

当天，全国工商联烘焙业公会秘书长康黎娜，中国台湾烘焙人联谊会华南区会长、国民营养早餐计划特聘顾问林甫青，中粮营养健康研究院谷物研发中心主任助理黄序等行业大咖悉数到场，共同见证蒙牛以精益求精的营养理念与产品，为消费者带去烘焙精品。

集思广益才能推送业务升级，合作共创才能赋能数字时代。作为营养早餐计划的重要组成部分，蒙牛特通业务部还创新推出了产品应用教室，该教室用于产品应用研发、联合营销推广、销售团队赋能及合作模式创新等多个方面。在揭幕仪式中，嘉宾在现场感受蒙牛产品在烘焙、冲饮、咖啡等多个领域的应用成果，并成功达成现调饮品定制化合作，为商业端应用奠定了良好的基础。

推动“国民营养计划”落地助力健康中国

活动现场，各位嘉宾就健康饮食、营养科普等议题进行了分享。全国工商联烘焙业公会康黎娜秘书长分享了烘焙行业动态，并且解读了“国民营养计划”。

蒙牛销管中心运营管理总经理滑卫志表示，蒙牛作为一个坚守品质而且崇尚创新的企业，在保障民生、为消费者提供营养健康乳品的同时，也将发挥品牌优势，致力于与各行各业的深度交流与创新融合。

蒙牛特通业务总经理武萍以“探索无限、创意无限”为主题，就国民营养早餐计划阐述了不同的业务形体、共同的合作伙伴携手一致打造专业服务的愿景。

作为中国乳业领军企业，蒙牛多年来专注于为中国和全球消费者提供营养、健康、美味的乳制品，并与国内外多家知名科研机构进行战略合作，在乳业基础科学、产品创新、饲草料种植、养殖与加工等领域开展联合攻关，在智能制造、原奶保鲜、益生菌、质控技术等领域实现长足进展，推动国民营养健康实现从消费者端到商业端的落地，助力“健康中国”。

全面布局烘焙行业以营养推动行业融合创新

“国民营养早餐计划”是蒙牛布局烘焙行业的重要一环。下一步，蒙牛将携手烘焙公会及重要协会组织、产业链关键环节企业以及商业端客户，共同整合烘焙行业专家导师资源、上游供应链优质产品及服务资源、终端门店市场经验。通过产品研发、产品组合、营销策略、售卖场景、文化科学赋能，全面呈现烘焙营养健康早餐落地方案，引导烘焙行业开拓早餐市场份额，提升烘焙行业增量市场空间，为行业实现融合创新发挥重要作用。

未来，产品应用教室也将给予销售大区及经销商团队更多赋能。通过线上直播、线下教学、产品电子手册以及大咖驾到等多种形式，提供多样的服务，加深特通团队、客户对产品的理解，在专业的产品基础上，打造专业的团队、专业客户以及专业的渠道。同时也形成有效的交流平台，搭建从研发端到销售端的桥梁，集思广益，共同推动优质解决方案的诞生。(记者邹茂林)

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