阅文集团降本增效半年营收近41亿战略重点转向IP视觉化

面对多变的行业环境，国内最大网文平台阅文集团(00772.HK)降本增效，在今年上半年业绩保持略增。

8月15日，阅文集团公布2022年中期业绩报告显示，2022年上半年，阅文集团实现总收入40.9亿元(人民币，下同)，同比下降5.9%，非国际财务报告准则下(Non-IFRS)的归母净利约6.7亿元，同比微增0.2%。

长江商报记者注意到，阅文集团之所以能在总收入有所下滑的背景下，保持归母净利润的稳定，在于其对成本的控制。其上半年销售及营销开支同比减少17.6%至11.11亿元;一般及行政开支同比减少12.2%至5.58亿元。

据了解，阅文集团主营业务分为在线业务、版权运营及其他业务两部分。其中，在线业务为主要收入来源，在2022年上半年实现收入23.1亿元，占总收入56.5%，而版权运营及其他收入为17.8亿元，占总收入43.5%。

运营效率提高保持盈利稳定

8月15日，阅文集团公布了2022年中期业绩报告。中报显示，2022年上半年阅文集团实现总收入40.9亿元，同比下降5.9%。非国际财务报告准则下(Non-IFRS)的归母净利约6.7亿元，同比增长0.2%，经营盈利同比增长8.2%达6.9亿元，经营利润率从去年同期的14.8%提升至17.0%;毛利率同比减少6.2%。

对于上半年营收有所下降，阅文集团表示，是由于主要业务线收入有不同程度下滑。具体来看，营收主力在线业务，在2022年上半年实现收入23.1亿元，占到总收入56.5%，较去年同期减少9.2%;版权运营及其他业务收入17.8亿元，同比减少1.2%。

不过，长江商报记者注意到，阅文集团之所以能在总收入有所下滑的背景下，保持归母净利润和经营盈利的稳定，在于其对成本的控制。

财报显示，今年上半年，阅文集团的内容成本、平台分销成本、存货成本等均有不同幅度下滑，上半年销售及营销开支同比减少17.6%至11.11亿元;一般及行政开支同比减少12.2%至5.58亿元。

对此，财报指出，今年上半年，阅文集团更聚焦关键业务和长期目标，并采取了一系列控制成本、提升效率的举措，推动公司运营效率得到提高。

战略重点转向IP视觉化

IP可视化是阅文集团现阶段工作的重点，从投入上能够看出阅文的重视。

上半年，阅文集团在电视剧、网络剧、动画及电影的制作成本同比增长101.9%至4.5亿元，占总营收的比重从5.1%升至11%。

高投入也带来不错的回报，上半年公司版权运营收入17.3亿元，同比大致稳定。

此外，网络文学业务一直是阅文集团不断产生优质IP的源头。上半年，阅文集团以核心付费内容为主，持续夯实网络文学的IP生态。截至2022年6月，阅文集团月付费用户数达810万人，每名月付费用户平均月收入达到38.8元，同比增长6.6%。

近年来，阅文集团持续推动IP的孵化和运营，版权运营业务占总营收的比重上升。统计显示，自2021年起，阅文版权运营收入占总营收的比重维持在40%上下。

事实上，这也体现了阅文近年开启的战略转向，2021年6月，阅文集团发布“大阅文”战略，明确要以网络文学为基础，IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

在“大阅文”战略指引下，阅文集团对IP价值升维制定了三个层级：在持续夯实IP生态基础并做不间断完善的同时，推动从IP可视化到IP商品化，最终实现IP代际流传。