美国通货膨胀率连续数月不断攀升,美国民众对此的观感远比数据更为真切。
“最近几个月,我们的食品开支越来越大,但能买到的东西却越来越少。”生活在美国新泽西州的劳拉·迪尔里(Lauren Deery)告诉记者。
“此前,我一般去超市采购一次食材花费165-185美元,够吃一周,但我现在所花的钱则不止222美元。” 她说,“实际上,如果你只买一个牛油果,价格可能没有那么贵。但现在所有食品价格都涨了,这加起来就是一个大数目。”
肉类和蔬菜是让迪尔里感受价格涨幅最大的种类。“牛肉价格涨幅最大,其次是芹菜。我每天早上要喝芹菜汁,现在芹菜的价格真是我有生以来见过最高的,前段时间,我曾经花了27美元买了7把芹菜,这太让我震惊了!” 迪尔里说道。
美国劳工统计局的最新数据显示,2月,美国通货膨胀指数(CPI)增速再次加快,同比上涨7.9%,创40年来最大涨幅。过去12个月,美国家庭在家食品指数上升了8.6%,为1981年以来最大涨幅。肉类、家禽、鱼和蛋类指数上涨13.0%,牛肉指数上涨 16.2%。此外,水果和蔬菜价格录得自2010年3月以来最大涨幅,而乳制品和相关产品的价格涨幅则达到近11年来的最高水平。
更精打细算的美国人
在迪尔里心中,可以让消费者付出高价的原因只有一个:食物的质量更好。但在她看来,当前食物质量并没有太大变化。商家涨价,只不过想把成本压力转嫁给消费者。
在近期财报会上,虽然消费企业巨头频频提及通胀、供应瓶颈等问题,但多数企业还是报告了强劲的销售额和利润。作为全球最大的食品公司之一,雀巢2021年营收达871亿瑞郎,同比增长3.3%,为十年来最高。同时,利润率达17.4%。美国食品巨头泰森2022年第一财季(截至1月1日)营收同比增长24%至129.3亿美元,净利润则由一年前的4.67亿美元增至11.2亿美元。
迪尔里自然不愿意为这样的情况买单,于是她决定改变购物策略。“疫情让我改变最大的一件事,就是学会了精打细算。”她说。
她梳理了下之前的购物清单:坚果相对较贵,且不是必需食物,那就可以不买。孩子在长身体,需要肉、鸡蛋和牛奶,这些不可以省。但肉可以换成碎牛肉,而不用一直买牛排。水也可以不用一直买瓶装水,可以饮用家里水管过滤过的纯净水。
实际上,做出这样选择的并非迪尔里一人,许多美国人也正减少购物清单。市场研究机构IRI的数据显示,31%的美国购物者正在减少非必需品的购买,19%的美国购物者购买更多的自有品牌,12%的美国购物者正转向价格更低的超市购物。据美媒预计,廉价超市阿尔迪或因此于明年年底成为美国第三大杂货商。
美国杂货商Karns Foods销售和营销副总裁卡恩斯称,由于牛排更贵,民众对更便宜的碎牛肉和鸡肉需求正持续攀升。强劲的需求更是推高了鸡胸肉、嫩肉和鸡翅价格,其价格涨幅比鸡大腿等深色肉类更大。
此外,迪尔里精打细算的另外一个策略是,开始留意打折商品,并开始囤货。“有一次我们去超市买牛油果,我丈夫说能买多少就买多少,把它们冻起来。我们买的一袋里面有6个牛油果,税后差不多9美元。”
在俄亥俄州沃尔特丘吉尔市场运营副总裁库纳尔达瓦尔看来,通胀的确在一定程度上改变了美国人的消费方式,但有些方式可能无益于使通胀放缓。比如说,消费者囤货就会使食品供应减少,而食物稀缺往往会推高价格,消费者又将因此承担再度涨价的后果。
通胀重塑美国消费行业
咨询公司麦肯锡公司报告显示,通胀不仅使消费者寻找不同购物渠道,他们对品牌的忠诚度也有所下降。40%的消费者表示,他们在疫情期间更换了品牌。
消费者消费行为的改变是暂时的,还是将一直持续?外媒有分析文章称,除通胀持续时间因素外,还取决于商家能否控制成本、是否继续转嫁成本压力等因素。
外媒称,大型的消费品公司发现,通过更高效的工厂或分销网络来抵抗通胀的方式变得更为困难。商家今后能否控制成本,取决于自动化技术发展,及如何削减线上广告预算。消费品公司是否继续转嫁成本,则取决于是否有组织力量抵抗这种涨价,及其替代品的数量和质量。
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