直播行业正在大洗牌，自2019年，直播电商行业横空出世，直播带货风口初起，火热程度非大部分传统行业可比拟。2020年，直播电商行业在现在社会环境下，更是成为了增速最大的线上渠道，明星带货、头部带货主播也纷纷涌现。但在这样高热度、超发展的盛况下，一些监管问题也随之萌生。中国视频直播行业发展情况如何?

1、中国视频直播行业市场规模高速增长

视频直播行业产业链上主要包括五大参与者：视频主播工会、主播、视频直播平台、观众以及合作和支持公司。视频主播工会主要从事主播的挖掘、培育、推广管理以及为主播定制直播内容以培育其在粉丝中的人气。视频主播工会通常主要通过分享部分其主播在视频直播平台上虚拟产品销售的总流水中的分成来产生收益。视频直播平台主要透过向观众销售虚拟商品将用户变现，同时视频直播平台还与主播工会分享主播的流水收益。根据弗若斯特沙利文数据显示，根据总流水计算，我国视频直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长到了2019年的1082亿元，年复合增长率高达103%。

2、中国视频直播用户付费能力增强

随着我国网络基础设施的不断完善和人们社交及娱乐需求的不断增长，视频直播行业持续渗透到人们的日常生活中来。同时可支配收入不断增长，用户的支付能力也随之上升。我国视频直播行业付费用户规模持续增长。2015年我国视频直播行业付费用户仅有770万，到了2019年增长到3610万，年复合增长率达到47.2%，用户付费率也上升到9.6%。中国的视频直播行业以泛娱乐为重心而开始发展，并逐渐演变出其他类别。目前，在所有视频直播类别中，泛娱乐仍然是中国视频直播行业中最大的板块。2019年，泛娱乐直播在视频直播行业中的市场占有率达到66.9%。

3、2019年中国电商视频直播规模达到769亿元

2016年，随着电子商务的普及，出现了一种新的视频直播形式，主播通过视频直播在电子商务平台上推广和销售产品和服务。中国电子商务直播行业自2019年以来经历了大幅增长，淘宝、蘑菇街及京东等众多知名电子商务平台已相继扩展其电商视频直播业务。根据弗若斯特沙利文数据显示，2019年我国电商视频直播商场规模达到769亿元，2016至2019年年复合增长率为535.2%。

随着移动互联网的发展，网络直播已逐渐成为内容创新、技术创新、商业模式创新的代表产业之一。中国的视频直播涉及卖货和娱乐方方面面，未来的发展也一定需要强烈的监管。

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