当AR与服装碰撞，当舒适与用户碰撞，会产生怎样的反应？今年，国内经典品牌——红豆，将这一想象照进现实。3月17日，红豆股份以一场2300万人次观看量的新品发布会，拉开“红豆0感舒适衬衫”的热销序幕。


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至今历时4个月，这款神奇新品创造了单品热销与口碑的双传奇，劲销15万件，热势引领舒适时代的潮头之势！

如此抢手的背后，究竟是什么“独特基因”让消费者为之倾心，独获青睐？红豆股份在各个层面都给出了答案。

65年匠心传承的舒适基因

优质的产品力，从来都是热销的核心要素。从趋势到引领，在红豆的发展基因里，舒适是一脉相承的。早在创业初期，红豆就坚持放弃用制作门槛低、成本廉价的面料，转而使用更加亲肤的棉质布料来制作服装。从80年代末每日销售额达10万元的护士杉，到热销1亿件的红豆绒，再到如今81天销售10万件的0感舒适衬衫，都是红豆坚持产品创新的成果。作为一种匠心传承，一次次消费升级中，“舒适”让红豆成为了一个口碑不错的国民品牌。

红豆0感舒适衬衫的出现，让“舒适”升级为红豆股份对舒适男装时代的开创乃至引领。红豆股份邀请的Armani前设计副总裁Patrick Grandin，就在合作中表示：“红豆65年为舒适的理念深深打动了我，红豆对舒适男装工艺的精益求精让我感到惊喜，红豆0感衬衫的初衷，是以舒适为出发点，用科技重新定义舒适。红豆0感衬衫是品质和舒适的完美结合，希望通过此次合作让更多的人穿着奢侈品级更舒适的衬衫。”

以科技赋能衬衫更多舒适体验

作为中国服装行业首个聚焦舒适赛道的品牌，透过0感舒适衬衫，以舒适来引爆行业变革，我们更多的看见了红豆股份领跑者的新姿态。

首先，立足产品，为了解决衬衫“保暖的不透气，透气的不保暖”痛点，红豆与瑞士HeiQ团队战略合作，开创性的加入瑞士专利HeiQ高分子，让衬衫能够感知体表温度及出汗程度，实现“热的时候低2℃，冷的时候高2℃”。HeiQ是全球领先的面料科技公司，合作伙伴遍布高端户外等领域。

劲销15万件的火爆销售下，红豆股份红豆男装的店长们对于0感衬衫，更是颇具信心。据了解，红豆0感舒适衬衫的门店试穿购买率高达70%。

试穿，也成了店长们的销售法宝。例如江苏南京的高店长：“作为一款神奇的衬衫，鼓励顾客试穿，基本实现有试穿就会有购买”；安徽滁州的周店长：“顾客试穿后很满意，认为0感衬衫舒适度最佳，从品质到性价比，红豆男装的综合实力更强”；江苏镇江的葛店长“产品就是最大的底气，顾客的复购和自发推荐也验证了这一点。好产品加上好服务，自然能在顾客的口口相传中形成口碑效应”……在试穿这个高频词中，不仅更直接触达了消费者的舒适认知，更彰显了高品质舒适衬衫的巨大潜力。

荣膺红豆史上销售增速最快单品，红豆0感舒适衬衫是名副其实的大爆品，得到了罗永浩、戚薇等大咖推荐，范丞丞、杨玏等明星也纷纷上身，演绎0感舒适衬衫的多面风格。6月，无锡苏宁广场旗舰店开业时，影星吴启华到店助力红豆男装舒适升级，在现场评价道“红豆男装，印象中是个经典国货品牌，是非常能打动人的舒适男装品牌。这65年来，红豆男装都专注于‘舒适’二字，让人钦佩。”

以产品创新、自我变革迎战未来！红豆这个专注舒适65年的民族品牌，正在成为更多人心中舒适领域的专家。此前，中国服装协会专职副会长周一奇就表示非常认可，点评道：“红豆男装瞄准舒适赛道，这是真正的洞察国内外发展大势、洞察市场真谛，真正从用户需求出发的。这不仅是红豆男装发展里程碑的一件大事，也必将在中国服装行业引起更多关注，为中国的纺织服装企业高质量发展做了更好的示范。”

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