“看展热”从小众圈子走入大众视野独立艺术空间如何盈利？

“看展热”从小众圈子走入大众视野。近日，金融投资报记者手机收到“成都看展”、“六月看展指南”等推送内容;而在小红书上，关于“天府艺术公园的看展经验贴”的互动量高达4314次点赞、4336次收藏。去看展，除了熟悉的美术馆、画廊、艺术区和艺术机构外，“独立艺术空间”是另一种长期运营的场馆，具有另类、小众、野生的属性。

在成都，独立艺术空间发展如何?记者实地走访了3家独立艺术空间——为什么独立艺术空间(WhyArtSpace)、莫方(Dessert)和画清池。

独特艺术气质自由“生长”

为什么艺术空间(WhyArtSpace)的主题展览“浪漫之蓝”在网上叫好声连连不断。记者走访了这家位于建设北路万谷智慧产业园的的独立艺术空间。一进入展厅，映入眼帘的是两幅以蓝色调为主的中幅水彩画。画作一旁摆有铝网、铝塑管轻粘土、铁丝等制成的装置作品，同样主打蓝色调。占地700平米的独栋双层展厅里摆满了展品，阳光从透明的玻璃屋顶倾斜而下，整个展厅通透且明亮。在这里可以发现，相比某些仅租用商圈一层的“网红展”来说，观展体验更舒适，让观众有更多空间与艺术家“对话”。

“主要是看主题，对味了就来。此前有朋友在这打卡发的朋友圈就挺出片的。”说话间，李同学与闺蜜小肖正在一副巨型画作前找光线、凹造型、互相摆拍。该独立空间主理人魏林玉向记者表示：“看展类似‘女性经济’，女性观众占了80%。若从年龄划分，大学生则为主要消费群体，所以一般都是周末打挤，平时基本空场。”

相对而言，莫方(Dessert)则显得“热闹”一些，不止看展，还可以吃喝。“莫方售卖甜品，除了周末、假期客人较多，工作日的下午或下班后的傍晚，也会有许多慕名前来的客人。”该独立艺术空间店员如是表示。莫方(Dessert)隐藏在桐梓林的绿荫中，当前的展览取名为《忧郁热带》，或是为了映照这个主题，浓郁的红色和绿色被刷在背景展布上与原作品相衬，凸显低纬度地区的潮湿炎热之感。阿忆是某高校设计学专业在校生，来成都就是为了来莫方，“我对当代艺术感兴趣，发现各地的独立艺术空间大有不同，在成都能看到这样超出预期的展览很意外。”

一位不愿意透露姓名的青年艺术家也对记者表示：“成都的艺术环境是很友好的，展览遍地都是，就算是几十平方的小空间都可以做一场展览。”

各具特色、风格迥异的独立艺术空间在成都自由“生长”。画清池的独立空间从外部看起来和街头面馆大小差不多，在其首展《慢》中仅招募到8位艺术家，内有总时长261分钟的6件影像作品，1件摄影作品和1件雕塑作品。“麻雀虽小，五脏俱全”的画清池也彰显着独特气质。

遭遇“叫好不叫座”

在成都，运营独立艺术空间还属于“冷门”生意，叫好不好座成常态，营运大多靠创办者自掏腰包。

魏林玉向记者透露：“收入主要来源于入场门票和售卖作品，但作品几乎无人问津，靠门票收入养活700平米的实体展馆，每月的运营成本达5-6万元，并不是一件容易的事。”该空间成人单人通票69元，学生单人通票59元，按每天20位观众估算，该空间一个月通过票务仅能获得4万元。该空间的每一件作品旁都贴上了作品信息，与其他作品信息介绍不同的是，除了艺术家姓名、作品名称、创作理念等基本信息，最重要的是还标注了作品价格，万元以上的作品居多。除了传统的画作、雕塑、装置外，还有区块链带火的NFT数字藏品，同样价格不菲。

莫方(Dessert)就走了截然不同的路子——免费展览，主营业务放在了简餐、冷饮和商业策展。在大众点评上，记者看到“网友推荐菜”中，莫方甜品、主食价格均在50元，饮品从20元到40元不等。这个价格与同行基本持平，但与众不同的是，这里还享有免费观展的“福利”，因此，莫方格外受追捧。此外，莫方还承接自主选题策划艺术展览、与艺术家合作举办展览、与品牌合作策划快闪商店、策划艺术设计类讲座等商业活动。其店员透露，莫方欢迎艺术家来推广作品，艺术家则需缴纳一定租金。

不仅如此，在商业品牌和展览适配的情况下，莫方还能从品牌中获得收益。其店员对记者说：“契合风格的赞助商会放置产品，就像展品一样，与整个氛围完全不冲突。”据介绍，莫方正在与某床垫品牌合作，让观众躺在床上沉浸式看展，“策展就是要打通味蕾、视觉和触感等多种感官，丰富观众互动感，这也是成就空间特色的诀窍。”

由此看来，独立艺术空间的当务之急是“活”下来，开拓周边、策展、品牌植入为其注入活力，为小众艺术的“繁衍”增大留存可能。

资金是道绕不过的坎

在不少市民眼里，独立艺术空间就像“天外来客”，有点陌生又有点新奇，没有前车之鉴，全靠这些仙气飘飘的艺术家摸石头过河，其中也面临不少挑战。独立艺术空间第一人陈侗在一次访谈中提到，最主要的挑战就在于独立艺术空间在不依靠任何投资、政策扶持的情况下，如何自给自足。

据浙江艺术网的报道，对于资金来源，多年来进行独立艺术空间观察与研究的方立华表示：一是创办人本身就是“赞助人”，因为独立艺术空间的创办人有很多都是艺术家，他们将卖画所得资金，用于支持独立空间的运作。二是通过申请国外基金的支持，来解决项目运作费用问题。三是国内一些基金的支持，如新世纪当代艺术基金会，其已在支持独立艺术空间的一些项目。不过，与国外相比，国内这方面的基金并不多。方立华认为，独立艺术空间最理想的状态是“自给自足”，“因为只有资金上的独立，才能够最大限度地保证独立艺术空间的自由度和各种想法的实现。”